Les techniques marketing à utiliser pour recruter des talents

En 2024, 6 employeurs sur 10 ont rencontré des difficultés de recrutement. Le profil inadéquat des candidats fait partie des obstacles principaux pour les recruteurs. Comment parvenir à attirer les talents ? Comment se différencier de ses concurrents ? Des questions pas si éloignées du monde du commerce. Forts de ce constat, de plus en plus d’employeurs ont recours à de véritables techniques marketing pour recruter. Intéressé ? Découvrez comment le marketing peut vous aider à embaucher les meilleurs talents.

Thomas Fommard

Mis à jour le 09/04/2025

Sommaire

Réaliser une étude concurrentielle

L’avenir du recrutement passe par le ciblage des candidats. Réaliser une étude concurrentielle aide à adapter son processus à la situation locale. Vous disposez de suffisamment de données sur votre secteur d’activité, sur la géographie de votre entreprise pour proposer des conditions ultra-personnalisées aux candidats.

L’étude concurrentielle présente deux avantages principaux :

Vous pouvez adapter la rémunération proposée au marché local. Le salaire et les avantages sont parfaitement en ligne avec les attentes des candidats.
Vous identifiez les opportunités de différenciation. Connaître les pratiques de vos concurrents vous aide à être mieux-disant.

Votre analyse doit vous aider à bâtir une culture d’entreprise et une marque employeur modèle.

Élaborer un persona candidat

Le persona candidat signifie « candidat type ». L’exercice consiste à construire le portrait-robot d’un candidat fictif idéal pour le poste.

C’est une technique intéressante pour, ensuite, élaborer l’argumentaire le plus convaincant possible à l’adresse des talents.

La définition du persona candidat demande à réunir de nombreux détails :

Des informations démographiques, comme l’âge, le sexe, la localisation.
Des informations sur les compétences et les softs skills.
Des données sur les habitudes ou le comportement.
Des informations sur les obstacles rencontrés par le candidat, ses défis.
La définition de ses attentes vis-à-vis de son employeur.
Etc.

Cette méthode aide à comprendre la personnalité de vos candidats afin de construire des offres d’emplois attrayantes. Elle permet aussi de construire un parcours candidat personnalisé, plus qualitatif.

Les logiciels RH pour vous aider à élaborer votre stratégie marketing de recrutement

Les logiciels RH de recrutement vous aident à élaborer la meilleure stratégie marketing. Ils sont particulièrement efficaces pour organiser un processus d’embauche efficace.

Ces outils vous épaulent dans les tâches suivantes :

Trier plus rapidement les candidatures.
Définir des messages automatiques ou des rappels afin de limiter le temps d’attente.
Organiser des entretiens qualitatifs.
Bâtir, mais surtout communiquer sur une marque employeur forte.
Proposer un site carrière destiné à véhiculer les bons messages.
Optimiser votre visibilité sur les plateformes d’annonces d’emplois, les réseaux sociaux ou la presse spécialisée.
Entretenir un vivier de candidats dans le but d’avoir une démarche de recrutement proactive.

Pour résumer, les logiciels RH facilitent la création d’une expérience candidat personnalisée, condition incontournable à l’embauche rapide des talents.

Trouvez le candidat idéal grâce à notre modèle gratuit d'entretien de recrutement

Je télécharge

Les trois points clés à retenir :

Les stratégies marketing aident les employeurs à recruter des talents.
Étudier la concurrence aide à adopter des stratégies différenciantes pour attirer les candidats.
Cibler les attentes des talents grâce à l’élaboration d’un persona candidat afin d’embaucher plus facilement.